以體驗(yàn)式購(gòu)物與滿足消費(fèi)者情感訴求安排購(gòu)物中心營(yíng)銷,已成為近年來(lái)各大商場(chǎng)的策劃趨勢(shì)。本文主要介紹了購(gòu)物中心的美陳布置、分類以及設(shè)計(jì)指南,用名項(xiàng)目圖片展示的方式,更直觀地呈現(xiàn)出購(gòu)物中心是如何通過(guò)獨(dú)特的空間美陳布置吸引顧客的眼球,激發(fā)其購(gòu)買需求。
購(gòu)物中心如何常變常新,不斷地給顧客帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊,持續(xù)激發(fā)顧客的注意力,從而為顧客到店和消費(fèi)打好基礎(chǔ)?商業(yè)美陳是一個(gè)重要方法。出于購(gòu)物中心的激烈競(jìng)爭(zhēng)和顧客審美承受力的有限性,通過(guò)美陳來(lái)營(yíng)造良好的整體商業(yè)氛圍的具體做法也在隨著行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)生著變化。
美陳指美術(shù)陳列,是將產(chǎn)品元素以占據(jù)一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術(shù)。商業(yè)美陳是指為商業(yè)環(huán)境(商業(yè)空間)進(jìn)行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資,通過(guò)藝術(shù)手法展現(xiàn)形式,宣傳自身品牌,擴(kuò)大知名度,來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。
商業(yè)美陳具有很鮮明的行業(yè)特色。它以環(huán)境和裝飾藝術(shù)為主體,結(jié)合商業(yè)建筑、文化特點(diǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷策劃及審美需求的綜合性項(xiàng)目。其主要目的是以目標(biāo)顧客為中心,創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍,給顧客以良好的消費(fèi)體驗(yàn)。