商業(yè)中心為什么會如此青睞動漫IP主題展
2018年03月15日 依塔斯-x4pjn58f.cn 行業(yè)動態(tài)
? ? 80、90后消費突出“享受生活”、“個人價值實現(xiàn)”和 “品質、檔次”。從線下消費來看，隨著城市消費者十年間收入水平的不斷提升，他們的消費理念與消費方式也隨之發(fā)生改變，精神消費與體驗在消費所占的比重越來越大。消費者消費時不再只是關注商品本身，而是越來越重視消費環(huán)境、氛圍與心情感受，總的來說更關注購物消費時的綜合體驗。
? ? 動漫成為商業(yè)美陳新寵，當下，以動漫”IP”為主題的新型“展覽營銷”迅速為購物中心帶來大量人流，在經(jīng)歷了幾次“刷人氣”的展覽后，一些品牌購物中心甚至會組建專門團隊負責展會場地和廣告售賣。如大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等紛紛“借勢打勢”，創(chuàng)商場營銷神話。那么，商業(yè)中心為什么會如此青睞與動漫IP主題展呢？我們可以簡單的總結出以下幾點：
? ? 1.粉絲增長：購物中心有足夠的場地可以發(fā)揮優(yōu)勢，借主題展覽迅速聚集人氣，憑借動漫本身的影響力和粉絲效應，擴大商場的影響力，并將其轉化為商場的消費者。
? ? 2.品牌推廣：商場既需要穩(wěn)定的人流和人氣，也需要一些附加性的東西來提升自身的品牌形象，讓商業(yè)空間變得生動有趣。
? ? 3.商戶銷售：展覽帶來的人流量也讓商戶有了更多商機，通過主題店的設計和新興業(yè)態(tài)的打造，給消費者制造停留商場更久的理由。
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