? ? 動(dòng)漫IP主題展美陳這兩年一直大熱，很多有實(shí)力強(qiáng)勁的動(dòng)漫IP都把視野投向了商場(chǎng)。各種發(fā)端于兒童動(dòng)畫(huà)、成人動(dòng)漫、網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、影視作品的IP都急于找到變現(xiàn)的方式，于是都盯上了商業(yè)地產(chǎn)或購(gòu)物中心這樣的“大金主”。盡管動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的IP活動(dòng)整體費(fèi)用，還是有越來(lái)越多的購(gòu)物中心慷慨解囊笑臉相迎。為何？商場(chǎng)承辦主題展除了能提升人氣、客流量、知名度外，更重要的是能提升營(yíng)業(yè)額。
? ? 對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)和購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，他們最缺的不是錢(qián)，而是流量！購(gòu)物中心覬覦的是IP的流量入口價(jià)值，他們垂涎IP就是因?yàn)槠湓诹髁咳肟诤蜕虡I(yè)變現(xiàn)上有更大想象空間。一場(chǎng)哆啦A夢(mèng)展能激起全城75 80后和他們的孩子的溫馨場(chǎng)景，一場(chǎng)魔獸能帶來(lái)80 90甚至00 后的魔獸迷們的狂歡。因此，商家也樂(lè)于承接各類(lèi)強(qiáng)勢(shì)IP的主題展。主題性的展覽活動(dòng)具備情感記憶，是對(duì)購(gòu)物中心自身標(biāo)簽的體現(xiàn)，通過(guò)“標(biāo)簽”告訴消費(fèi)者，購(gòu)物中心是在和哪類(lèi)消費(fèi)群體對(duì)話，能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。但是，在很多購(gòu)物中心的現(xiàn)實(shí)是 ，花了幾百萬(wàn)砸出來(lái)的可能就只是幾天的客流和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，對(duì)實(shí)際的租金增長(zhǎng)未必有很強(qiáng)的直接效用。如果選擇的IP活動(dòng)與購(gòu)物中心定位不匹配，對(duì)購(gòu)物中心的長(zhǎng)期品牌塑造也并沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值。
? ? 那么如何挑選合適的場(chǎng)地選擇合適的主題展？商場(chǎng)原先的客流、以往主題展的成功案例以及此商場(chǎng)主要消費(fèi)群的定位都是應(yīng)在考慮的范疇之內(nèi)。以史努比的為例，它代表著受眾年齡層能引起共鳴的溫暖世界。詮釋了融合的力量、在一起的快樂(lè)，如果要選擇主題展可以放在潮流商場(chǎng)以及35歲以下的青年、學(xué)生及親子為觀展對(duì)象。
? ? 打造視覺(jué)主題效果，logo、戶外廣告（公交車(chē)、商場(chǎng)、地鐵站、商機(jī)優(yōu)惠手冊(cè)、商場(chǎng)入口及指示牌、櫥窗、路旗）等區(qū)域，采取廣泛的傳播方式，提升商場(chǎng)品牌效應(yīng)，營(yíng)造主題情景感，主題展中的人物經(jīng)典場(chǎng)景再現(xiàn)，都能強(qiáng)化參觀者各種感官的體驗(yàn)。
? ? 深化動(dòng)漫IP影響力，主題展覽與購(gòu)物中心能夠找到契合點(diǎn)，不僅能準(zhǔn)確捕獲更多客群，主題性活動(dòng)、展覽可以潛移默化地加深消費(fèi)者以及特色活動(dòng)對(duì)商場(chǎng)的印象。展覽帶來(lái)的人流量也讓商戶有了更多商機(jī)。購(gòu)物中心營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是讓越來(lái)越多的消費(fèi)者來(lái)到，購(gòu)物中心，不是因?yàn)槟硞€(gè)品牌或某場(chǎng)活動(dòng)，而是因?yàn)橘?gòu)物中心作為一個(gè)平臺(tái)在吸引他，所以物業(yè)過(guò)剩和同質(zhì)化狀態(tài)下，爭(zhēng)奪消費(fèi)者時(shí)間的有效方法中，IP化或許將成為購(gòu)物中心突圍的一個(gè)方向。
? ? 現(xiàn)如今，單純逛街已不能再滿足消費(fèi)者的獵奇心態(tài)了。人們更注重新鮮感探索另一種生活模式，就是客戶體驗(yàn)感，從而滿足自身的精神需求。商家需要通過(guò)合理布局在加強(qiáng)亮點(diǎn)吸引客流。通過(guò)IP品牌文化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，提高消費(fèi)者的精神認(rèn)同感，這已經(jīng)成為我們需要長(zhǎng)期探索的課題。
