? ? 第一、針對性。購物中心自創(chuàng)的IP形象往往是根據(jù)購物中心自身定位、特質(zhì)、客群設(shè)計而成,在設(shè)計之初,可以在形象選擇、征集環(huán)節(jié)與消費者互動,加強與消費者的感情,又可以選擇出符合大眾喜愛的IP產(chǎn)品。
? ? 第二、代表性強。IP形象創(chuàng)作之后,能貫穿到項目前期招商、開業(yè)、一直到后期的運營,還在購物中心建筑設(shè)計、美陳等方面添加元素,對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人,利于項目傳播。
? ? 第三、可持續(xù)經(jīng)營。由于擁有自主產(chǎn)權(quán),購物中心可以對IP形象設(shè)計更多延伸內(nèi)容,包括設(shè)定故事、周邊產(chǎn)品、針對性營銷等,能持續(xù)產(chǎn)生不同內(nèi)容才是自創(chuàng)IP與引入IP的最大區(qū)別。