購物中心的IP主題美陳時代
2018年10月06日 依塔斯-x4pjn58f.cn 行業(yè)動態(tài)
? ? 實際上，IP進入購物中心，同樣屢見不鮮。有業(yè)內人士認為，通過藝術展覽將這些世界級優(yōu)秀藝術家作品元素引入購物中心中，與體驗、社交、娛樂、場景消費和文創(chuàng)消費等功能進行融合，在一定程度上增添了商場的客流量，同時也為商場積攢了人氣。而門票收入、衍生品也可以給購物中心帶來實質上的經濟收益。
? ? 但擺在眼前的事實是，購物中心借勢熱門IP引流并不是長久之計，因為當大家都在追捧成熟IP的時候，就會導致其價格變高，動輒幾十萬甚至幾百萬的IP活動整體費用，對于購物中心來說，也有出于成本的考慮，而且物以稀為貴，大家都在引進同一個IP，很容易給消費者帶來審美疲勞。
? ? 對此，有業(yè)內人士認為，IP不一定能直接帶來利潤上的快速增長，但如果沒有一兩個像樣的IP來吸引客流，商業(yè)地產很難脫穎而出，為避免IP同質化，購物中心應該根據自身定位，發(fā)展定制原創(chuàng)IP。當一個有著較強知名度的商業(yè)項目和一個極具吸引力的原創(chuàng)IP碰撞在一起，所產生的市場吸引力和消費刺激自然超過單一的促銷策略。
? ? 業(yè)內普遍認為，在商業(yè)洗牌速度加快，購物中心入住品牌重復率高，單純吃喝玩樂已經不能消費者的情況下，差異化的定位，的確能幫購物中心引流，而如果購物中心能夠打造一兩個與自身定位相匹配的原創(chuàng)IP，對長期品牌塑造更有實際價值。
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