西溪印象城不是杭州最早進(jìn)入圣誕營銷的商場。早在十來天前，杭州萬象城就亮相了今年的圣誕美陳，一棵13米高的圣誕樹在商場中庭亮燈?！皻W洲、美國以及香港的商場每年都是在11月下旬就開始進(jìn)入圣誕季，一直持續(xù)到第二年1月上旬。
杭州萬象城3年來也是這個節(jié)奏，今年是11月20日給圣誕樹亮燈?！比f象城企劃部工作人員說。每一年商場對圣誕美陳主題的構(gòu)思、設(shè)計到執(zhí)行，都會花費相當(dāng)大的精力和時間?！敖衲耆f象城的圣誕主題是木偶玩具。從今年8月就開始籌備，然后到10月經(jīng)過投標(biāo)找了家上海的公司落地執(zhí)行，再到工廠生產(chǎn)、商場布置，最后才有現(xiàn)在的效果”。
對杭州大廈來說，一年里除了店慶和嘉年華，另一大重頭戲就是圣誕季。今年的圣誕主題和“祝福”有關(guān)，從前期策劃到落實，讓整個商場企劃部忙碌了2個多月。
這些巨型圣誕美陳和裝置花費同樣巨大。有兩家購物中心透露，僅圣誕美陳花費就超過百萬元，“差不多150萬元，比去年多?！蹦成虉鱿嚓P(guān)工作人員表示。也有商場表示今年圣誕不會有特別亮相，因為受銷售業(yè)績影響，沒有多余經(jīng)費。
“有些商場會找些品牌商合作，比如在圣誕樹上打上品牌的LOGO，或者跟廣告公司、媒體合作，來轉(zhuǎn)移這部分成本?！蹦迟Y深業(yè)內(nèi)人士分析，“盡管這兩年受大環(huán)境影響，傳統(tǒng)零售日子不好過，但圣誕節(jié)作為一年中最后一個可以通過互動體驗來吸引客人進(jìn)店和消費的重要節(jié)點，商場還是愿意砸錢的?！?/p>
不僅好看也要有趣好玩 靠體驗式互動客流量提升30%既然錢已經(jīng)砸了下去，商場當(dāng)然希望換回來的是消費者“喜臨門”。所以“好看”只是圣誕氛圍包裝的目的之一，好玩有趣才是這些巨型裝置背后的更大訴求。
