櫥窗展示的突出特征
2018年01月19日 依塔斯-x4pjn58f.cn 行業(yè)動態(tài)
? ? 櫥窗展示作為一種訴諸于視覺感官的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖象來表達(dá)。但不同之處在于，櫥窗展示不是平面化的符號和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實實在在的商品在三維空間里來進行傳達(dá)。因此，它可謂是一種最直接、最有效的廣告形式。櫥窗展示具有幾下幾點突出特征：
? ? 一是實物性。櫥窗展示是直接通過商品來訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說：“百聞不如一見”，就是說明眼睛看到的比耳朵聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識，信息比較直接，也更真實。所以，用商品來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力。消費者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對購買行為更充滿信心。
? ? 二是立體性。櫥窗展示是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號或音像型廣告通過電視媒體的動態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來提供豐富的信息意義。
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