? ? 傳統(tǒng)的美陳，無非是材料、造型、顏色三大元素，商家通過它們來體現(xiàn)產(chǎn)品的功效、震撼性、時(shí)效性和營銷性，創(chuàng)造賣點(diǎn)和傳播。但這“老三篇”其實(shí)是傳統(tǒng)商品推銷式購物時(shí)代的美陳要素，已經(jīng)被人反反復(fù)復(fù)用過了，特別是在重要節(jié)點(diǎn)即所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，此時(shí)，各大購物中心往往扎堆花大量的財(cái)力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼，毫無個(gè)性可言。
? ? 如今，發(fā)展體驗(yàn)式購物，滿足消費(fèi)者情感訴求安排購物中心營銷，已成為近年來各大SHOPPING MALL的策劃趨勢(shì)。那么，在體驗(yàn)式購物時(shí)代，如何設(shè)計(jì)美陳，才能夠驅(qū)使消費(fèi)者拿起相機(jī)、走進(jìn)店鋪，然后流連忘返呢？
? ? 第一招：玩點(diǎn)兒“高科技”
? ? 隨著國內(nèi)中高端商場(chǎng)、購物中心、步行街、主題公園的增加，同質(zhì)化的硬件配置、業(yè)態(tài)分布、品牌構(gòu)成導(dǎo)致商業(yè)競(jìng)爭的加劇，使得商場(chǎng)需要不斷在環(huán)境美陳創(chuàng)新、活動(dòng)氛圍營造上開動(dòng)腦筋進(jìn)行創(chuàng)新.以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜，都正在與美陳相結(jié)合。但這些還不夠，如果你能運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)裝置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陳當(dāng)中，提升參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術(shù)可以改變美陳。
? ? 第二招：造一個(gè)“地標(biāo)”
? ? 所謂“地標(biāo)”指的是與定位、目標(biāo)客戶群、宣傳主題切合的實(shí)體藝術(shù)形象。以開業(yè)美陳為例，這是商場(chǎng)一項(xiàng)最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營銷的最佳時(shí)機(jī)。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個(gè)企業(yè)的風(fēng)范及實(shí)力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置，更需要為商場(chǎng)打造一個(gè)完整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費(fèi)者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動(dòng)的美陳小品。
? ? 第三招：講一個(gè)“故事”
? ? 傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境美陳主要通過創(chuàng)造好看的場(chǎng)景來吸引消費(fèi)者的眼球，但隨著競(jìng)爭的升級(jí)和消費(fèi)者品味、視野的提升，傳統(tǒng)的視覺營銷已無法滿足需求，當(dāng)代和未來的很長一段時(shí)間，故事化、動(dòng)漫化、藝術(shù)化和親民化的場(chǎng)景美陳及相關(guān)的五官營銷將成為商場(chǎng)的新需求。在人的長期記憶和深層記憶中，經(jīng)過時(shí)間的篩選后所記住的往往是有故事、有情緒的東西。所以在為商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)美陳的時(shí)候，不只是要達(dá)到優(yōu)化商場(chǎng)宣傳主題，渲染活動(dòng)氛圍，更是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)故事，搶占顧客的記憶。
