? ? 隨著線上模式進(jìn)入瓶頸階段，線下商圈開始發(fā)力爭(zhēng)奪客戶資源。浦東新區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年起，浦東開始集中策劃區(qū)內(nèi)各大商業(yè)綜合體進(jìn)行“美陳”營(yíng)銷，以場(chǎng)景搭建帶動(dòng)線下客流。日前，商務(wù)委開展“美陳”評(píng)比活動(dòng)，由消費(fèi)者微信投票選出他們心目中最漂亮的“美陳”場(chǎng)景。
? ? “美陳”帶來場(chǎng)景促銷，“美陳”是一個(gè)設(shè)計(jì)術(shù)語，屬于空間設(shè)計(jì)專業(yè)?！懊狸悺痹O(shè)計(jì)是藝術(shù)家?guī)椭髽I(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、樹立品牌、擴(kuò)大知名度的一種重要形式。以11商場(chǎng)為例，“美陳”的內(nèi)容按區(qū)域功能由外至內(nèi)可分為：戶外街道燈裝飾、大型主題場(chǎng)景、戶外幕墻亮化、大門裝飾、通道走廊裝飾、中空裝飾、櫥窗裝飾等。
? ? 商業(yè)“美陳”根據(jù)季節(jié)及節(jié)慶日選定主題，通過布置在指定區(qū)域的場(chǎng)景，打造可以讓消費(fèi)者沉浸其中的效果。隨著年末的到來，商場(chǎng)里的桃花一棵棵豎起來、商業(yè)中心廣場(chǎng)上點(diǎn)亮起彩燈或搭建起節(jié)日?qǐng)鼍?，以及各類免費(fèi)的表演和巡游，這一切，都是隨“美陳”而來的場(chǎng)景促銷。浦東各大賣場(chǎng)開始刮起春節(jié)風(fēng)，各類主題商品都被集中擺放在貨架最顯眼的位置，引來不少消費(fèi)者光顧，促銷效果顯著。
