商業(yè)地產(chǎn)每年、每季甚至每個(gè)節(jié)日都會(huì)設(shè)有不同的Slogan(宣傳主題)及美陳。我們以普通顧客的角度來(lái)回憶下，2015年情人節(jié)某商場(chǎng)的Slogan是什么?能記起的人廖廖。但如果回憶當(dāng)時(shí)在某商場(chǎng)內(nèi)的美陳是什么?大部分的人會(huì)想起在中庭有個(gè)什么樣的裝置是什么顏色什么形象的。在人的長(zhǎng)期記憶和深層記憶中，經(jīng)過(guò)時(shí)間的篩選后所記住的往往是視覺(jué)記憶。所以斐然公關(guān)在為商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計(jì)美陳的時(shí)候，不只是要達(dá)到優(yōu)化商場(chǎng)宣傳主題，渲染活動(dòng)氛圍，更是要搶占眼球搶占視覺(jué)記憶。
以開(kāi)業(yè)慶典的美陳為例，根據(jù)商業(yè)個(gè)體的性質(zhì)不同，美陳的氛圍效果也要區(qū)別。以購(gòu)物中心的開(kāi)業(yè)慶典美陳來(lái)說(shuō)，要有熱烈歡慶的氛圍。而斐然公關(guān)為保稅商品體驗(yàn)店打造的開(kāi)業(yè)慶典美陳就是截然兩不同的安靜優(yōu)雅的風(fēng)格。
美陳不是單方面的依照個(gè)人意愿設(shè)計(jì)成或高大上或簡(jiǎn)潔到“欲無(wú)感“。是要切合到購(gòu)物中心所覆蓋的目標(biāo)客戶群，及購(gòu)物中心本身的定位，美陳之于購(gòu)物中心，就是獨(dú)具一格的美衣!是一種“角色”的宣揚(yáng)。金隅嘉品Mall是東壩地區(qū)的第一家綜合性購(gòu)物中心，而其現(xiàn)階段的定位是滿足覆蓋區(qū)域的基本購(gòu)物需求，而其覆蓋區(qū)域范圍內(nèi)又多以新晉的三口之家、三代同堂的家庭居多，那么相對(duì)于藝術(shù)感強(qiáng)的設(shè)計(jì)，有童趣且色彩濃郁就是很關(guān)鍵的。
而保稅商品體驗(yàn)店的美陳，同為開(kāi)業(yè)，但是因?yàn)槟繕?biāo)客群和定位不同，所要宣傳的角色感是“品質(zhì)”“格調(diào)”實(shí)體店面的裝修主調(diào)是”森系“”自然感“、且其主要功能是線下的體驗(yàn)，所以這里的美陳在色彩的使用上就勁量少用高飽和度的顏色，而斐然公關(guān)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在元素的使用時(shí)會(huì)更多的考慮”時(shí)尚“”優(yōu)雅“。最通俗的講就是”這里不是某大賣(mài)場(chǎng)，人越擠越有購(gòu)物哄搶欲，這里要呈現(xiàn)的是可以優(yōu)雅格調(diào)的體驗(yàn)產(chǎn)品的功能“。
