? ? 將IP引進購物中心已經(jīng)不是什么新鮮事兒，2012年香港海港城引進哆來A夢主題展，吸引了不少內(nèi)地哆來A夢迷前往，而隨著各類IP商業(yè)化速度加快，特別是2015年以來，大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等名企紛紛加入IP商業(yè)化大潮，引進的IP種類也是花樣百出，藝術(shù)、游戲、圖書、電影、動漫IP都受到購物中心的青睞。來自商業(yè)地產(chǎn)云智庫的一組數(shù)據(jù)顯示，在最受購物中心歡迎IP主題展TOP50的統(tǒng)計中，動漫類IP和電影類IP占據(jù)了78%。
? ? 在IP熱浪席卷，商業(yè)洗牌加速的大背景下，將各類IP引進旗下的購物中心，吸引客群、引導(dǎo)消費，成了不少商業(yè)地產(chǎn)的共識。2015年6月，“史努比PEANUTS 65周年全國巡展”在華潤置地旗下的無錫萬象城、杭州萬象城、鄭州萬象城、青島萬象城、合肥萬象城、南寧萬象城、重慶萬象城、贛州萬象城、北京五彩城、沈陽萬象匯、瀘州萬象匯11個項目相繼上演，統(tǒng)一主題的傳播方式加上洗腦式的營銷策略更是掀起了一股史努比熱，“聯(lián)姻”史努比讓萬象城名聲大噪，現(xiàn)在提起“史努比”，很多人依然在第一時間想到萬象城。
? ? 與華潤一樣，IP“遍地開花”的還有大悅城，2015年12月24日，成都大悅城開業(yè)，結(jié)合當(dāng)時的熱門電影《魔獸》，購物中心在開業(yè)當(dāng)天舉辦了魔獸主題展，真人1：1大小的奧格瑞姆和萊恩；電影中實際使用的140件道具、武器和8套服裝；同時，開放一個虛擬現(xiàn)實VR體驗專區(qū)，觀眾可以在虛擬現(xiàn)實的環(huán)境里，坐著獅鷲鳥瞰風(fēng)暴城……不僅吸引了魔獸玩家的到訪，也讓大悅城“一舉成名”。而在北京、天津的大悅城，不同主題的電影IP引進，也讓大悅城迅速聚攏人氣，帶來大量人流。在沈陽，《瘋狂外星人》主題展直接為沈陽大悅城提升了24.5%的同比銷售量。
